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进博会:中国市场值得期待的重要趋势

2021/11/13 14:43:00 来源: 评论(0)0

进博会

  在中国加入中国贸易组织20周年之际,第四届中国国际进口博览会(以下简称进博会)以“新时代,共享未来”为主题,在上海完成了为期6天的展览。作为社会快速反应、把握交流距离的关键平台,进博会是中国与中国交融的重要体现,而在进博会上不同领域的头部品牌也以自身行动发出积极信号:在坚持开放和共赢的中国,东方潮起,激活一池春水。

  中国市场巨大,消费和进口都在快速增⻓。

  拥有全球最多的人口,全球第二大经济体、第二大进口国和消费国的中国,已经进入消费规模持续扩大的新发展阶段,消费和进口具有巨大增⻓空间。在加入 WTO 后的 20 年里,中国履行入世承诺:关税总水平低于 9.8% 的入世承诺,由 15.3% 降至 7.4%,中国经济总量从中国第六位上升到第二位,货物贸易从中国第六位上升到第一位,服务贸易从中国第十一位上升到第二位。

第四届中国国际进口博览会
  而在未来五年,中国将进口超过 10 万亿美元的商品和服务,为中国各国企业进入中国大市场提供历史性机遇。
  在这样的历史性机会面前,时尚产业应如何布局红利窗口期?我们深入走访了不同领域的头部品牌,从他们在进博会的表现,充分可⻅中国市场对全球资本和企业的巨大吸引力,也可⻅机遇与挑战并存的未来,产业发展的必然趋势。

  毫无意外,助力“双碳”目标的实现成为本次进博会的焦点话题。
  随着“碳达峰”“碳中和”首次写进政府工作报告,从去年年底至今的,双碳目标下的可持续发展是中国市场毋庸置疑的主旋律,此次进博会⻛口上的可持续时尚被众多坚持⻓期主义的品牌与企业以更为淋漓尽致地表现,其后市可期。

                              VMH 路威铭轩集团进博会展馆

  除了 LVMH 路威酩轩集团旗帜鲜明地以可持续发展主题设立展馆,Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、 Bulgari 宝格丽、Givenchy 纪梵希、Fendi 芬迪等 15 个品牌代表亮相其中,展现集团与大自然之间的全新联盟;宝洁中国在进博会发布“净零 2040”目标,制定的科学净零排放计划将优先大幅减少公司整体运营及供应链,涵盖了整个全产品生命周期,涉及材料及包装、公司运营、物流运输、产品使用、产品寿命终止在内的全过程;爱茉莉太平洋分享“2030 可持续发展五大承诺(2030 Amore Beautiful Promise)”,充分响应中国在绿色发展道路上的重要议题,在全球生产场所实现碳中和、减少包装材料塑料用量和开发可持续产品;Crocs 继承诺到 2030 年实现零碳排放之后,携零碳舒适新主张登录进博会,竭力减少每双鞋履的二氧化碳排放量,打造一个更舒适的中国的同时,倡导更多消费者和合作伙伴加入零碳排放计划......

Crocs 以领先产品和“天生自在 Come As You Are”
的品牌理念设置作品展示专区

  而就在国际品牌纷纷以可持续发展之姿面对中国市场的时候,致力于打造中国奢侈品自营百货商业版图的 IGFD 时尚集团也在第四届进博会中宣布,与蚂蚁链联合打造奢侈品可信生态,用信任科技打造国内首个奢侈品区块链项目,为进口商品提供全生命周期的信息透明与可信背书,及促进时尚产业绿色低碳可持续发展。

  未来几十年全球所有地区都将面临气候变化加剧的考验,为了实现将全球气温升高控制在 1.5 至 2 度这一目标,政府、企业、消费者都在采取果断行动。如宝洁大中华区董事⻓兼 CEO 许敏所说,成为社会一股向上向善的力量,是企业一直以来的愿景。既积极“向上”,寻求商业增⻓;又坚持“向善”,对环境、社会乃至整个地球都能产生积极影响。对于深耕中国市场的企业而言,拥抱可持续发展理念和战略,不仅是时代召唤,更是企业自身转型升级、继续赢得市场与消费者,打造新时期商业核心竞争力的必然选择和最佳策略。

  在今日中国,14 亿多人口中有 4 亿以上中等收入群体,每年进口商品和服务约 2.5 万亿美元。在这样庞大的市场规模之下,一方面,中国坚定不移同中国共享市场机遇,以开放的春⻛温暖中国,另一方面,来自全球的顶级奢侈品牌,同样在进博会上表现出了积极的反馈和对中国市场⻓期看好的立场,和持续精耕细作的精神。

开云集团进博会展馆“开云银河系”

  从 2019 年的第二届进博会开始,以法国奢侈品集团 LVMH 和 Kering 入驻为标记,进博会至今已连续三年设立高端消费品专区。“中国始终是历峰最重视的市场之一,历峰旗下的很多品牌都曾从源远流⻓的中华文化中汲取灵感。”如历峰集团中国首席执行官顾佳琳所述,高端奢侈品通过不断创新为中国消费者带来领先全球的精品杰作。

  在历峰集团展厅,Cartier 卡地亚、IWC 万国表、Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、Jaeger-LeCoultre 积家、 Montblanc 万宝⻰、Piaget 伯爵......十个品牌、240 多件作品融合了经典和精品⻬聚在消费品展区,展现品牌先锋精神与经典之作。
  其中,瑞士制表名家 IWC 万国表和高级珠宝腕表世家 Van Cleef& Arpels 梵克雅宝等 9 家品牌第二次参展。Van Cleef & Arpels 梵克雅宝以别具一格的 Alhambra 系列作品演绎历峰集团此次参展主题“铸经典⻛范,缔历峰精彩”,该系列多年来与时俱进、推陈出新,把天然材质的绚丽色彩、各种符号、色彩及大大小小的图案发挥到极致,而 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝品牌以 Vintage Alhambra ⻓项链与耳环等作品演绎四叶幸运系列参展进博会,可⻅其对中国市场的洞⻅和用心——以永恒典雅的幸运变奏曲再一次奏响进博会的盛事乐章。

梵克雅宝携 Vintage Alhambra 长项链等作品
参加第四届进博会

  同样为呼应“铸经典⻛范 缔历峰精彩”的主题,IWC 万国表的表现是在进博会打造大⻜主题沉浸式体验空间。作为问世逾八十年的“万国大⻜”,已从一枚工具型腕表焕然蜕变成一种现代设计标志,一种“文化象征”。这次,当品牌标志性的大型⻜行员腕表于黑白色调的工业⻛集装箱造型在展厅内瞩目呈现,数枚⻜行员腕表新品和复杂功能高级制表杰作一同展出,IWC 万国表在此次进博会上所呈现的,既是拥有 135 年传奇历程的最为“大”气“飞”凡的经典杰作 —— 大型⻜行员腕表,更是创新数字技术与多维互动体验与中国消费者的丰富对话。

IWC 万国表携“飞”凡时计

亮相第四届中国国际进口博览会

  如 IWC 万国表首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔(Christoph Grainger-Herr)所说,通过进博会这样无与伦比的全球盛会,品牌生动展现标志性作品的精彩故事和精神,是与中国消费者全方位沟通,共话纯粹美学设计、工程师精神和先锋理念,和无畏探索、追逐梦想的精神。

  在本次世博会上,亚非产品专场直播间,12 万罐来自阿富汗的手剥松子上架便迅速售空,成交额突破千万,#李佳琦王冰冰卖空 12 万罐阿富汗松子# 的话题登上热搜第一。其背后,是国际商品在中国市场的表现,也是是中国购买力的缩影。

宝洁创新绿色电商包装“空气胶囊”全球首发

  实际上,非常多国际品牌笃信于这一点。所以,许多“全球首发”被定在这次进博会。比如,由 100% 单一材料制成,更环保、更可靠、更便利的宝洁创新绿色电商包装“空气胶囊”在进博会全球首发;历峰集团旗下巴黎高级时装品牌 Alaia 阿莱亚首次参加进博会,并特别呈现了 2022 冬春系列中国首秀;连续第二年出任进博会参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会⻓单位“双料主席”的欧莱雅集团推出了“YSL Rouge Sur Mesure”圣罗兰美妆“口红打印机”,和瑞士环保初创企业 Gjosa 合作推出的首款节水洗护发神器 L’Oréal Water Saver 系列概念产品首次进驻进博、实现亚洲首秀;优衣库打造 1000 平方米『明日奇境』,展示服适人生科学与艺术在科技、设计、面料工艺、文创和可持续上的商品与服务创新......

                             逸仙电商进博会展馆
  而且,借助进博会展示强大的研发实力及成果的不只是国际品牌,国内机构同样表现卓越。以整合产业上下游资源的逸仙电商为例,作为国内快速崛起的美妆公司,此次携全球至美护肤品牌 Galenic 法国科兰黎、EVE LOM 首次亮相进博会。而在流量端探索,在产品端发力的双轮驱动下,逸仙电商以组合拳出击,凝聚了全球至美力量。在其背后,还有通过将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入逸仙 Open Lab 的革新开放式研发体系,以研发构建护城河,以开放型研发助力“开放型中国经济”。逸仙电商秉持“为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程”使命,则为全球消费者提供着立体化的变美方案。
  “孤举者难起,众行者易趋。”本届进博会参展国遍布五大洲,涵盖发达国家、发展中国家,“一带一路”沿线国家。据不完全统计,58 个国家和 3 个国际组织参加国家展,来自 127 个国家和地区的近 3000 家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届。在这样一场影响全球贸易经济的国家级盛会中,溢出效应让全球时尚企业更积极参与,并释放多重叠加效应。众多品牌和企业的共性选择背后,恰是未来中国市场的重要趋势。

责任编辑:第一时间
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