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双十一10年,超45倍增长,森马电商凭什么?

2021/11/12 12:41:00 来源: 中华网评论(0)380

森马电商双十一

  今年是森马电商经历的第10年双十一!

  伴随着11月12日0点的钟声响起,森马电商以全渠道销售22.98亿,同比增长33.8%的突出业绩为今年的双十一大考划上完美的句号。

  十年双十一,森马电商从2012年的5000万到今年的22.98亿,实现了超45倍的增长。何以取得这样优秀的战绩?森马电商总经理张宏亮告诉记者:“除了天气加持、平台政策等外在因素,我们越来越注重通过商品、运营、服务等内在元素去打动消费者,双十一业绩增长的背后更多体现的是我们在消费者洞察、商品企划、全域运营、数字化等层面日益精进的基本功。”从消费者出发,洞察消费需求,抓住行业机会,实现传统电商的变革!森马电商拥有四大制胜秘诀!

  一、抓住行业机会,实现品牌升级

  随着互联网的飞速发展,消费者追求品质化、多样化、个性化的需求不断深化,以95、00后为代表的年轻Z世代成为消费的新主力,如何获得这群年轻人的认可,是品牌发展的重要思考方向。

  今年,森马股份执行董事长邱坚强提出品牌升级的战略,建立消费者分析项目,准确洞察消费者需求;明确各品牌定位与价值,开展品牌全域联动,提升品牌的辨识度与认知度;建立商品全价值链流程和改善供应链能力,全面提升产品的品质。

  森马:立足舒服时尚,回归“穿什么就是什么”

  自2003年森马(SEMIR)喊出“穿什么就是什么”,这句耳熟能详的广告语成为了不少80、90后的青春记忆。而随着95后、00后强势入局,年轻一代已成为消费市场的主力军。与中国电商业共同成长,丰富便捷的购物体验培养了他们理性的消费观念。为了更好与年轻人站在一起,在对品牌理念及价值重新审视后,森马(SEMIR)以一场“2021冬季新品大秀”,为多年前的经典slogan重新赋予价值,与年轻人展开新的对话,呼吁年轻消费群体一起穿上舒服,做回最舒服的自己。

  巴拉巴拉:秀场搬上长城,差异化场景营销抢占消费者心智

  在竞争激烈的童装江湖中,巴拉巴拉(balabala)可谓是名副其实的“头部玩家”,但它绝不满足止步于此。以一场长城梦幻大秀,构建经典与潮流对话场景,巴拉巴拉在这个古老的脉搏之上,搭建极富生机的时尚秀场,让古典东方文化的魅力与现代东方生活方式碰撞出令人惊艳的火花,以差异化场景抢占消费者心智,呈现了对冬日儿童服饰的卓越思考,具象化演绎了潮流没有统一标准,“潮=孩子自己想成为的样子”。

  迷你巴拉:洞察Z世代家庭消费趋势,抢跑亲子新赛道

  伴随着90-95后年轻爸妈当道,年轻家庭的育儿观念、消费习惯与圈层兴趣正在经历着变革。区别于传统母婴群体,新生代宝妈更多关注自身,并重视家庭成员的互动关系。基于对这一趋势的精准洞察,迷你巴拉(Mini Bala)邀请了包含街舞明星肖杰、运动博主陈艳、家居设计师可可以及旅行博主李晓莹等四组真实YOLO家庭,通过不同类型的YOLO家庭演绎潮玩、运动、艺术、旅行四大场景标签,呈现品牌对于“亲子陪伴,friends伙伴”的理念,以精准的内容撬动消费者,为双十一销售强势赋能。

  在森马、巴拉巴拉、迷你巴拉等优势品牌快速发展的同时,森马电商也在全力打造覆盖全年龄段和不同消费需求的产品矩阵,对原有优势业务板块以外的市场快速进行填补和优化。无论是专注“趣味潮牌” 的GLEMALL,还是致力于为微胖女孩提供多元化选择的AIKEN,抑或是稳步成长的童装品牌MarColor、THE CHILDREN'S PLACE,新生代国产潮牌COCOTREE等,森马电商始终以满足消费者需求为己任,为消费者提供一站式购物的便利。

  二、洞察消费需求,提供好产品

  今年双十一,森马电商深刻践行了森马股份执行董事长邱坚强提出的产品“BBB模式”,即从不同人群、不同渠道、不同开发模式三个“B”出发,去满足用户的多样化需求。针对六大母婴人群及六大成人装人群,通过对多类人群购买习惯的分析,在不同的渠道差异化布局。针对产品,通过自主研发设计、外部资源整合、联合高校和研发机构等不同的开发模式,力求打造能满足客户不同需求的多样化产品。

  围绕“穿什么就是什么”的品牌理念,双11期间森马(SEMIR)从功能休闲与中国文化两大板块推出森马SMARTECH系列、中国户外设计师Rico Lee联名系列、森马国造系列等,开启冬季“舒服时尚”。双十一期间,森马黑科技羽绒服销售同比增长2181%。  

  巴拉巴拉羽绒服今年累计销售达到5000万件。从不易起球的德绒纤维、到混合火山岩和尼龙的台华蓄热里布,再到独有的四季纺贴膜,巴拉巴拉对面料的执着也让90、95后宝爸宝妈放心让孩子上身品牌服装。  

  Mini Bala以充满童真的艺术风格表达创意、有趣的伙伴关系。无论是联合芝麻街IP的潮流款式、艺术家刘丹合作的“鲤鱼跃龙门系列”,还是”羽绒轻暖亲子系列”,品牌都以多元化、时尚化、舒适化的产品呈现,透传“亲子陪伴,friends伙伴”的价值理念,增强消费者对品牌心智的认知。  

  支撑产品不断升级焕新的背后,是森马电商强大的供应链体系。多年来,森马集团与国际首屈一指的缝纫线和绣花线供应商高士线业集团、亚洲最大的羽绒供应商柳桥集团、拉链供应商YKK集团等国内外一流企业达成战略合作,一起打造高品质产品,为消费者提供更优质的服务。

  三、立足数智建设,提供好服务

  品牌和产品的全面升级,收获了不俗效果,由此产生的大量订单和客户需求,也对森马电商的客服及物流提出了更高的要求。

  为保障双十一活动节点的推广及售后服务,森马电商从8月开始,即以优质服务为目标不断提升服务技能,并通过“云化”黑科技——旺云智连平台配合人工客服,为消费者提供快速的服务响应及温暖优质的服务体验。

  得益于过去九年双十一大型物流战役的经验,今年森马电商整合了完善全面的大促作战方法论,并通过机器人流程自动化等手段,共同保障双十一任务圆满完成。2021年双十一期间,森马电商以高行动力将完成超1000万件的发货任务。  

  客服、物流工作的顺利进行,离不开森马电商强大的数智化建设。凭截着行业领先的数字中台,实现了全周期决策更智能、内部运营更高效、消费者运营更精准,为双十一蓄水、预热、开卖一站式保驾护航。

  四、深耕传统电商,抢滩内容直播电商

  多年来,森马电商通过直接与电商平台建立联系来实现对消费者的精准触达。无论是淘宝、天猫、唯品会等搜索电商,微信、拼多多等社交电商,还是抖音、快手等内容电商,森马电商通过全域电商布局,让消费者轻松实现“随手可买、随时可买、随地可买”。

  过去两年,森马电商抢先布局直播内容电商领域,积累了丰富的经验。淘宝旗舰店自播过程中,除了成功实行销售日24小时连播,还策划了总经理空降直播间等超人气专场直播。除此之外,品牌还携手头部主播薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等,开展合作,持续引爆产品销售。 

  抖音直播则通过拉通品牌自播、达人直播,结合短视频优势,打造矩阵式直播地图,以丰富的内容形式撬动消费购买欲,实现商品种草转化一站式收割。双十一期间,森马、巴拉巴拉品牌抖音直播GMV同比增长10倍!

  自2012年成立至今,森马电商一直践行着森马集团董事长邱光和提出的经营理念——小河有水大河满,给员工创造足够的成长空间,为客户创造无限商业价值,让客户和员工这些”小河“先得到满足与发展。相信,经历了9年多的打磨与沉淀,森马电商将会凭借好产品、好服务迎来更多发展机遇,开创出中国品牌的新天地!


责任编辑:郭亚玲
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